QUITO, Pichincha
La Secretaría General de Comunicación de la Presidencia, encabezada por Irene Vélez, activó un nuevo proceso de contratación pública para difundir campañas del Gobierno nacional por un monto de USD 5 millones. La convocatoria está publicada en el portal del Servicio Nacional de Contratación Pública (Sercop) y prevé adjudicar el contrato el 16 de mayo de 2025.
Este proceso surge tras la reelección del presidente Daniel Noboa, confirmada el pasado 21 de abril, y forma parte del renovado plan estratégico de comunicación que la Secretaría aprobó el 11 de abril, en plena campaña de segunda vuelta. El 24 de abril, tres días después de las elecciones, el Ejecutivo firmó el informe de necesidad para proceder con la contratación.
Contrato apunta a Mindshare, ligada a Norlop
Aunque en octubre de 2024 el mismo Gobierno adjudicó un contrato por idéntico monto a la firma Norlop Thompson Asociados S.A., en esta ocasión la Secretaría no repitió el mismo proveedor directamente. En su lugar, ofreció el contrato a Mindshare del Ecuador C. Ltda., presidida por Francisco Solá Tanca.
No obstante, ambas empresas están íntimamente vinculadas. Según los registros de la Superintendencia de Compañías, Norlop es el principal accionista de Mindshare. Además, ambas forman parte de una red corporativa entrelazada, compuesta por firmas como Cavendish Square Holding B.V., Reniermedios S.A. y Rednet Ecuador Ecuarednet S.A.
El grupo empresarial muestra estructuras cruzadas: Cavendish es accionista de Norlop, que a su vez posee participación en Mindshare. También figura el holding Sola Sola Solacciones S.A., ligado a la familia Solá, como accionista relevante dentro de este conglomerado.
Meta: reforzar imagen del Gobierno reelegido
El objetivo declarado de la contratación es asegurar “una gestión adecuada de la imagen pública del Gobierno y una comunicación eficiente que fomente la participación ciudadana y el desarrollo integral del país”, según el pliego oficial del proceso.
Este contrato se suma a un gasto similar ejecutado en los últimos seis meses, lo que eleva a USD 10 millones el presupuesto destinado únicamente a campañas publicitarias del Ejecutivo durante el último año fiscal. El nuevo acuerdo también busca consolidar la difusión del mensaje político del Gobierno de Noboa en medios digitales, prensa escrita, radio y televisión, con un enfoque centrado en los 8,6 millones de electores registrados en Ecuador. (I)
