La Organización Mundial del Aguacate (WAO) lanzó «Make Wellness Joyful with Avocados», la campaña de promoción del aguacate más ambiciosa desarrollada hasta ahora en Europa, que busca consolidar el crecimiento del consumo de aguacate en cinco mercados estratégicos: España, Italia, Alemania, Reino Unido y Francia.
La iniciativa, que se desarrollará durante junio y julio, combina activaciones presenciales, relaciones con medios de comunicación, campañas en redes sociales, colaboraciones con creadores de contenido y distribuidores, además de publicidad exterior. Todo ello en el marco del décimo aniversario de la organización.
«Esta campaña supone un paso muy importante para nosotros y refleja nuestro compromiso por seguir impulsando el consumo de aguacate en Europa a largo plazo», señaló Shelly Vorster, directora general de la WAO, en un comunicado emitido por la organización.
«Las expectativas de los consumidores en torno a la salud, el bienestar y la alimentación están evolucionando rápidamente, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Con nuestra campaña queremos mostrar cómo el aguacate encaja de forma natural en el estilo de vida actual», agregó.
Una campaña que busca posicionar al aguacate como un alimento versátil
Uno de los ejes centrales será el primer AvoTour, una gira de food trucks personalizados que recorrerá los cinco países participantes. La propuesta contempla demostraciones culinarias, degustaciones y actividades educativas en eventos deportivos, festivales de bienestar, supermercados y otras experiencias dirigidas al consumidor.
La estrategia fue diseñada a partir de una investigación realizada en los principales mercados europeos de la organización, la que reveló que el crecimiento de la categoría responde a distintos perfiles de consumidores. Mientras en Reino Unido destacan las familias jóvenes, en España el impulso proviene principalmente de los millennials y, en Italia, de los jóvenes profesionales.
Pese a estas diferencias, la WAO identificó una tendencia común: los consumidores buscan cada vez más alimentos que contribuyan al bienestar sin renunciar al sabor, la practicidad ni el disfrute.
Bajo el lema «No Pain, All Gain», la campaña promueve una visión más positiva y accesible de los hábitos saludables, posicionando al aguacate como un alimento versátil para distintos momentos del día, desde desayunos y snacks hasta opciones para después del ejercicio o comidas compartidas.
Durante el AvoTour, chefs, nutricionistas y creadores de contenido presentarán recetas innovadoras adaptadas a los gustos locales, incluyendo smoothies, bolitas energéticas, helados y tostadas con aguacate. Asimismo, se realizarán talleres sobre selección, maduración, conservación y preparación de la fruta.
La campaña también contempla acciones conjuntas con distribuidores europeos para reforzar los mensajes en el punto de venta mediante degustaciones y materiales promocionales, con el propósito de transformar el interés de los consumidores en decisiones de compra. (I)
Con información de La Organización Mundial del Aguacate lanza su mayor campaña en Europa para impulsar el consumo de la fruta
